Wanneer besloot de Atletiekunie dat ze iets wilde doen met de ongebonden lopers in Nederland?
Er bestond al geruime tijd Loopservice.nl, wat ook speciaal voor ongebonden lopers was. Op 1 juli is dit omgezet in Dutch Runners.nl om nog beter bij de wensen van de individuele loper te kunnen aansluiten.

Om hoeveel mensen gaat het eigenlijk, hoe groot is de doelgroep?
Het gaat om ruim een miljoen actieve lopers.

Wat zijn de kenmerken van deze doelgroep?
Bij zo’n grote groep is het moeilijk vaste kenmerken te bepalen, maar we denken dat de lopers over het algemeen hoger opgeleid zijn, tussen de 30 en 50 jaar zijn en veelal mensen zijn die heel goed weten wat ze willen en zich niet zomaar willen binden. Daarom hebben we binnen Dutch Runners drie verschillende lidmaatschappen ontwikkeld, Basic half jaar, Basic jaar en Gold. Zo is er voor iedereen wel wat bij.
Wat we ook merken is dat de meeste lopers goed met een computer overweg kunnen en deze ook bij het uitoefenen van hun hobby willen inzetten. Je kunt dan bijvoorbeeld denken aan het registreren van gelopen tijden, het uitdagen van mede-lopers of het stellen van hardloop gerelateerde vragen aan de experts die wij klaar hebben zitten. Voor deze specifieke diensten moeten Dutch Runners leden inloggen op wat wij My Run noemen. Door de wens van de lopers naar digitale ondersteuning is de site voor ons het belangrijkste medium binnen het hele Dutch Runners project.

Richt de campagne zich op al deze mensen? Dat lijkt me nogal veel. In principe richten we ons inderdaad op iedereen, maar het zwaartepunt ligt bij de evenementenlopers en bij de groep beginnende lopers die bij ons zes weken meedoen aan Start to Run (www.starttorun.nl).

Hoe is de campagne tot stand gekomen?
We hebben twee ontwerpbureaus uitgenodigd om met suggesties te komen voor een campagne en daaruit is de basis, het startnummer met de spelden gekomen. In het startnummer staat iedere keer andere vraag met daarbij een verwijzing naar een onderdeel op de site. Om een voorbeeld te geven: we hebben T-shirts laten drukken waarop de vraag ‘Ken ik jou al’ staat. De verwijzing is dan ‘Ontmoet medelopers op dutchrunners.nl’. Of de vraag ‘Hongerklop? Voor voedingsadvies ga je naar dutchrunners.nl. Hier vinden mensen dan antwoord op alle vragen. Natuurlijk pas als ze lid zijn geworden.

Wat hebben jullie tot nu toe al gedaan?
Tot nu toe hebben we gebruik kunnen maken van de partners van de Atletiekunie in de vorm van banners op verschillende sites en stukjes tekst in nieuwsbrieven, tijdschriften of reclamefolders, maar we hebben ook zelf advertenties geplaatst, gratis startnummers ter beschikking gesteld, speldendoosjes uitgedeeld, een promofilm gemaakt en rondgelopen in de al eerder genoemde t-shirts.

En wat komt er nog?
Op deze pagina bieden we een loopstage aan naar Lanzarote, zijn we ook in het najaar en de winter aanwezig bij evenementen, waar we weer de speldendoosjes gaan uitdelen. Verder kom je ons tegen in advertenties, advertorials, bieden we SOS Coin aan tegen een gereduceerde prijs en gaan we kijken wat we nog meer kunnen doen met onze hoofdsponsor Perry en de partners van de Atletiekunie.